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白银时代互联网房产平台发力 平安好房创新营销模式抢客

■本报记者王丽新在房地产行业步入白银时代后,很多业内人士都认为互联网

  ■本报记者 王丽新

  在房地产行业步入白银时代后,很多业内人士都认为互联网或将成为拉动房产销量、推动行业调整的驱动力之一。

  近日,中国最具代表性的互联网房地产平台,平安好房在“2016中国金融创新榜”评选中获得“年度创新房地产互联网平台”称号,这意味着在汹涌而来的互联网大潮中,互联网房产销售成为地产行业持续、健康发展的催化剂。

  在过去15年中,房地产行业年均增速超过20%,同时也拉动了建材、装修、家居、家电行业、园林绿化、物业等几百个细分行业的发展。但高速发展之下必有隐忧,进入到2016年,房地产销售总体上偏冷,房产消费开始趋于理性,销售增量持续放缓。在高库存的压力之下,地产行业已经逐渐从买方市场向卖方市场转变。房价高企的现状下,除了少数几个一、二线城市之外,全国多个地区的房产销售都略显疲态。不过与传统房产交易市场的低迷截然不同的是,网络房产交易平台快速崛起,全国范围内的网络房产平台交易额高达数万亿元。

  事实上,互联网房产交易平台的产生本身就是颠覆性的,它贴合了交易模式便捷化、房价透明化等消费者诉求。以平安好房为例,其营销举措包括农民工购房节、网上房展会、“9.15购房节”等优惠活动,在业内均属首例,包括引入VR技术体验看房,整合O2O(线上对线下)资源交易,其在模式、营销、服务三方面三管齐下,促使两年多即布局21个城市,与万科、绿地等数十家开发商均有合作。